广告运作策略自考题库及答案

SWOT模型的提出者是()

（A）菲利普?科特勒

（B）史提勒

（C）古登堡

（D）本杰明?戴

参考答案

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考核知识点和考核要求

　　1、广告的内涵

　　（1）领会：广告的独特属性、广告的要素、广告受众。

　　（2）掌握：广告与宣传的区别。

　　（3）熟练掌握：广告与公共关系的区别、广告与新闻报道的区别。

　　2、广告功能及其价值实现

　　（1）领会：广告对受众的功能。

　　（2）掌握：广告功能失调的几个方面。

　　（3）熟练掌握：广告的社会功能。

　　3、广告运作概述

　　（1）领会：广告运作的类别、广告运作的构成要素。

　　（2）掌握：广告运作的一般流程、广告运作的基本要求。